9 亿用户背后的秘密：Telegram 如何做到隐私与盈利两不误？

作为一款国际社交应用，Telegram对隐私的保护、功能一直让不少产品羡慕。而且，现在它已经开始盈利了。在大家都在为了隐私保护而盈利下降的时候，它是怎么做到的？我们来看看作者的分析。

在不断发展的数字通信领域，Telegram 已成为一个强大的参与者，以其对隐私的承诺、创新的功能和独特的盈利方式吸引了全球用户。Telegram 现在已经盈利了，12月23日CEO 在推特的原文如下：

一、Telegram 的崛起

Telegram 由 Nikolai 和 Pavel Durov 兄弟于 2013 年创立，在过去十年中经历了飞速发展。从一个简单的消息应用程序发展成为一个多功能的通信平台，以下数据展示了 Telegram 的全球影响力：

• 每月活跃用户：9 亿（截至 2024 年）
• 每月网络流量：3.3576 亿次访问
• 付费客户数量：400 万
• 主要用户年龄段：25-34 岁
• 性别分布：女性用户 42%，男性用户 58%
• 应用下载量最大的市场：印度
• 2023 年第三季度下载量：1.1352 亿次
• 用户平均使用时长：每月 3 小时 50 分钟

这些数字描绘了 Telegram 在全球消息市场中占据重要地位的图景。那么，Telegram 与竞争对手相比有何不同？它如何在激烈的竞争中脱颖而出？

二、Telegram 的独特价值主张

1. 坚定不移地保护隐私

Telegram 的核心吸引力在于其对用户隐私的承诺。与许多其他消息平台不同，Telegram 提供安全、加密的通信渠道。其主要隐私功能包括：

• 端到端加密：用于秘密聊天模式，确保通信安全。
• 自毁消息：消息可在读取后自动删除，保护敏感信息。
• 双重身份验证：提升账户安全性。
• 可自定义隐私设置：用户可控制谁能查看其电话号码、在线状态等信息。

在数据泄露和隐私问题频发的时代，Telegram 承诺不出售用户数据或在私人聊天中显示广告，这赢得了一批重视数字隐私的忠实用户。

2. 功能丰富的平台

Telegram 不仅是一款即时通讯工具，更是一个多功能平台，拥有众多创新功能以增强用户体验：

• 大文件共享：支持最大 2GB 的文件上传。
• 频道功能：允许用户向大规模受众传播信息。
• 机器人支持：开发者可创建自动化工具和互动功能。
• 自定义贴纸和表情：用户可设计和使用个性化表情符号。
• 消息编辑与安排：支持编辑已发送的消息和定时发送。
• 语音与视频通话：提供高质量的端到端通信服务。

这些功能满足了从个人通信到商业和内容创作的广泛需求。

3. 跨平台无缝同步

Telegram 的云架构允许用户在多个设备之间无缝同步消息和媒体。无论是手机、平板还是电脑，用户都能随时访问自己的聊天记录，显著提升了使用便利性。

三、Telegram 的商业模式：它如何赚钱？

Telegram 的盈利模式以用户体验为核心，与严重依赖广告收入的传统科技公司截然不同。以下是 Telegram 的主要收入来源：

1. 订阅服务：Telegram Premium

Telegram Premium 于 2022 年 6 月推出，为用户提供增强功能，包括：

• 提升限制：如频道、聊天文件夹和固定聊天的数量上限翻倍。
• 更快的下载速度：优先享受文件下载服务。
• 更大文件上传：支持最大 4GB 的文件上传。
• 免广告体验：隐藏公共频道中的赞助消息（Sponsored Messages）。
• 高级贴纸和表情包：解锁独家表情符号和动画贴纸。

这种 免费增值模式（Freemium） 允许 Telegram 在满足免费用户需求的同时，通过订阅服务创造稳定收入。

2. 广告收入：广告赞助消息

2024 年初，Telegram 推出了广告收入共享平台

Telegram Ads Network，允许频道所有者通过广告直接获利。其特点包括：

• 收入分成：频道所有者可获得广告收入的 50%，通过 Toncoin 支付。
• 支持二次推广：频道运营者可用广告收入提升频道曝光或提现。

Telegram 的 Sponsored Messages 为公共频道提供了一种隐私友好的广告模式。其特点包括：

• 仅在公共频道中展示：且不干扰私人通信。
• 无外部链接：广告仅将用户引导到 Telegram 内部频道。
• 注重隐私：不收集用户数据用于广告定位。

这种广告模式扩展了 Telegram 的盈利渠道，同时为内容创作者提供了更多收入机会。

3. 区块链收入：用户名拍卖与去中心化钱包

3.1 用户名拍卖

Telegram 通过区块链平台 Fragment 售卖用户名。截至 2022 年 11 月，已创造超过 5000 万美元 的收入。

用户名通过 TON 区块链注册，确保所有权的透明性和安全性。

3.2 TON Space（去中心化钱包）

Telegram 推出了自托管加密钱包 TON Space，允许用户管理 Toncoin 等数字资产。该功能吸引了更多 Web3 用户，并开辟了新的收入来源。

4. 应用内支付：Telegram Stars 与联盟计划

Telegram 推出了 Telegram Stars，为用户提供应用内支付服务，支持以下功能：

• 虚拟商品：如高级贴纸和表情包购买。
• 游戏与小程序支付：在 Telegram 内完成消费。
• 虚拟礼物：用户可赠送虚拟礼物给好友。

此外，Telegram 推出了 联盟计划（Affiliate Programs），允许用户通过推广小程序或服务获得奖励。这进一步推动了平台生态的活跃。

四、挑战与风险

尽管 Telegram 取得了显著成功，但仍面临以下挑战：

1. 监管压力

Telegram 的加密通信功能可能引发某些国家的安全担忧，如非法活动的潜在滥用，导致平台在部分地区被短期封禁。

2. 激烈的市场竞争

即时通讯市场竞争激烈，Telegram 面临 WhatsApp、Signal 和微信等巨头的挑战，需要不断创新以保持竞争力。

3. 盈利可持续性

尽管实现了多元化收入，Telegram 的盈利模式仍需进一步扩展以应对庞大的用户基础和基础设施成本。

五、Telegram 的未来发展

展望未来，Telegram 可以通过以下方向进一步成长：

1. 区块链与去中心化支付：探索更多基于 TON 的应用场景。
2. 增加企业功能：为商业用户提供更强大的工具。
3. 内容创作者支持：为频道创作者开发更多收入分成模式。
4. 人工智能集成：改进搜索功能、聊天机器人和内容审核工具。

六、结论

Telegram 已从一款注重隐私的即时通讯工具发展为多元化的通信平台。通过创新的功能、隐私保护和独特的商业模式，Telegram 在竞争激烈的市场中占据了独特地位。

对于技术爱好者和产品开发者来说，Telegram 提供了一个值得学习的范例：如何在保护用户隐私的同时实现盈利，并通过创新打造一个用户友好的生态系统。